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浅议五金品牌传播急需一个好平台

2009-05-07   中国金属加工在线(mw1950.com)作者:唐枫

  随着“2008年度中国五金机电行业十大评选”的帷幕在钓鱼台缓缓降下,五金行业在08年的盛会、活动也划了一个句号。姑且不论这句号是否圆满,作为五金媒体人,我们开始回顾,我们开始分析……

  回忆一下被称为五金“达沃斯”的“改革开放30周年中国五金科技创新大会”,再比照一下在钓鱼台国宾馆召开的“2008年度中国五金机电行业十大评选”活动,我们可以清楚的了解到,中国五金缺少的不再是品牌,而是缺少好的营销方式,缺少的是一个为五金行业量身定制的活动平台。

  五金品牌需要更出色的活动营销

  08年,某国外知名活动营销机构正式进入中国时表示,十年前,该公司的母公司一直在调查和策划中国市场,并服务部分品牌。现在因为他们的客户真的需要多更有创意的活动,在中国开展活动的时机已经成熟,所以他们来了中国。
   
  中国五金品牌联盟秘书长李云峰介绍说,从消费者角度来看,以前的消费者不会去区分好的广告和不好的广告,认为只要做广告的企业就是好企业,而现在消费者变得越来越明智。再看我们的品牌,他们开始选用出色的明星作代言,运用情色营销、事件营销等方式拓展品牌知名度,在各地五金流通集散地开店开市场、店面用最好的装修来推广品牌形象度……

  但这些都不足以满足品牌五金企业的需要,他们迫切的高规格、高档次、高内涵的品牌营销推广活动。虽然目前五金行业也有一些活动营销事件,但相对企业的需求、相对诸如家电、IT等前沿行业,还是比较平淡的。“我们品牌联盟汇集了有多年大型活动策划经验的专业人士,拥有国家相关机构、各地五金商协会、五金专业市场等行业资源,有成功举办高端活动(如改革开放三十周年五金科技创新大会等)的经验,把我们独有的一些概念带进来,让一些品牌的活动营销可以做得更好。”李云峰对联盟的未来充满信心。

  5月6日,从中国五金品牌联盟秘书处获悉,截止到5月5日,已有31家五金行业商协会、17家五金机电专业市场以及100余家行业龙头企业加入品牌联盟,共襄行业品牌盛举。此消息似乎证明着,中国五金品牌需要更出色的营销活动这一观点。同时宣告着,为五金行业量身定制的活动第一平台落成,五金品牌传播的航母开始起航。

  因为中国五金品牌联盟是中国五金交电化工商业协会精品五金杂志社依托“改革开放30周年中国五金科技创新大会”沉淀,再整合行业多方资源后发起的品牌联盟组织。品牌联盟致力于为五金企业打造知名品牌服务,为知名企业创建世界品牌服务,是中国品牌标准建设的推动者、执行者和捍卫者,是中国自主品牌的代言人和五金行业活动第一平台。

  活动让品牌和消费者更紧密

  活动营销对五金品牌的意义在哪里?李云峰用杂志广告做了一个很好的比喻:拿杂志来说,上面的画面很美,但那对读者来说可能只是过眼云烟,因为他们看杂志本来是为了看其他东西的,不会是因为看广告而来看杂志。而通过活动,却可以把纸上的形象带入参与者的生命中,那是一种体验,它可以激起内心的情感,从而令他们对品牌的印象更加深刻,这可以通过很多方式:很好看的画面、引起你共鸣的东西、或一个明星,当然它们一定得跟品牌特性有关联。这也是为何现在推广中采用很多活动,而减少广告的原因。当然广告的重要在于它是树立品牌形象的基础,而活动就是在此基础上,把品牌概念生活化。

  在杂志广告上,很多品牌都会用很漂亮的画面,它们的区别不会太大。而用活动营销,则可以拉开我们的品牌与其它品牌的距离,将该品牌提升到另外一个境界, 让品牌与消费者接触更紧密,它是一个真正的终端。它是一种体验,会给消费者情感上与众不同的感觉。这才是活动营销最大的意义所在。

关键词:五金,品牌,平台,传播, | 作者 :

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